【摘 要】
【摘要】 隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場競爭日趨激烈，營銷渠道在與消費(fèi)者直接相關(guān)的企業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用，獲取營銷渠道、提升營銷能力已成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。本文采用會(huì)計(jì)指標(biāo)，通過實(shí)證的方法研究了基于營銷渠道擴(kuò)展的并購績效，結(jié)果表明：以營銷渠道擴(kuò)展為基本目標(biāo)的并購對于企業(yè)的經(jīng)營績效提升有促進(jìn)作用。
【關(guān)鍵詞】 營銷渠道擴(kuò)展 并購績效 ROE ROS MRI
我國加入WTO以后，揭開了我國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)全面接軌的序幕。在激烈的市場競爭中，并購已經(jīng)成為企業(yè)迅速擴(kuò)張、實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展的重要途徑。伴隨著全球第五次并購浪潮的到來，并購的目的不再是獲得投機(jī)性收益，而是企業(yè)根據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需要謀求并購所帶來的協(xié)同效應(yīng)和企業(yè)核心競爭力的增強(qiáng)。
21世紀(jì)的商戰(zhàn)，是資金、科技、營銷（渠道和團(tuán)隊(duì)）實(shí)力的綜合競爭。市場營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中的核心能力和關(guān)鍵活動(dòng)。在激烈的市場競爭中，發(fā)現(xiàn)潛力市場、掌握商機(jī)，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展甚至生存的基本條件。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化的來臨，市場營銷已經(jīng)逐漸被我國企業(yè)重視，并促進(jìn)了我國企業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)代企業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是優(yōu)勢分散化，技術(shù)、產(chǎn)品、管理、市場、人才設(shè)備和營銷渠道、公共關(guān)系等資源分散在不同企業(yè)之中，而通過企業(yè)并購可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)資本的集中，節(jié)省培養(yǎng)人才、開拓市場、開發(fā)技術(shù)所需要的時(shí)間，形成生產(chǎn)、銷售、技術(shù)、資金、管理和營銷的協(xié)同作用，在銷售方面可以形成一條銷售渠道，節(jié)省市場交易費(fèi)用的同時(shí)也提高了企業(yè)的運(yùn)作效率，而且能迅速擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，輸出自己的品牌，并利用一切資源和營銷網(wǎng)絡(luò)。這無疑是產(chǎn)品走向世界的一條捷徑。
