導讀：商標評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務提供價值尺度的行為。
（一）商標概念
商標是知識產(chǎn)權，是工業(yè)產(chǎn)權的一部分。因此，商標是企業(yè)有價的無形資產(chǎn)。不能因為商標是無形資產(chǎn)而忽視其在企業(yè)資產(chǎn)中的位置。企業(yè)在合資中，要將商標價值進行評估，作為企業(yè)資產(chǎn)的組成部分，可以防止企業(yè)資產(chǎn)流失。
（二）商標評估概念
商標評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務提供價值尺度的行為。
（三）商標評估的特點
商標評估屬于無形資產(chǎn)評估的一種類型。具有以下幾個特點：
1、現(xiàn)實性。是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環(huán)境、商標信譽及其預期對資產(chǎn)進行評價；
2、市場性。是指商標評估是以模擬市場為依據(jù)，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗；
3、預測性。是指商標在未來時空的潛能來說明現(xiàn)實、例如用預期收益來反映商標的現(xiàn)實價格；
4、公證性和咨詢性。公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業(yè)務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業(yè)務當事人任何一方的需要；咨詢性是指商標評估結論是為資產(chǎn)業(yè)務提供專業(yè)化評估意見，這個意見本身無強制執(zhí)行的效力。
（四）商標評估方法
•收益現(xiàn)值法。收益現(xiàn)值法是指通過測算被評估資產(chǎn)的未來預期收益并折算成現(xiàn)值，確定被評估資產(chǎn)價格的一種資產(chǎn)評估方法。運用收益現(xiàn)值法進行資產(chǎn)評估時，被評估資產(chǎn)必須具有獨立的連續(xù)提供求未來收益的能力。資產(chǎn)的未來收益必須能用貨幣計量；產(chǎn)權所有者所承擔的風險也必須是能用貨幣來衡量的。因此，收益現(xiàn)值法適用于對企業(yè)整體資產(chǎn)的評估。對于能預測未來提供的、能以貨幣計量收益的單項資產(chǎn)，也能用收益現(xiàn)值法進行評估。
（五）商標評估原則
商標評估需遵循以下原則：
①一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業(yè)務所需要的信息是一致。
②客觀性原則。指評估事實是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽。
③合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標業(yè)務的客觀需要。
④重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。
（六）商標評估的評估標準
商標評估的評估標準，商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據(jù)商標是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創(chuàng)建費用和流通費用。以商標投資和轉讓為目的的評估適用收益現(xiàn)值標準。
（七）企業(yè)遇到下列情況時應對商標的價值進行評估：
（1）轉讓商標時；
（2）以商標權作為投資時；
（3）企業(yè)變賣或分家時；
（4）企業(yè)合資時；
（5）企業(yè)破產(chǎn)審計時；
（6）其他依法需要計算商標價值時。
（八）商標評估程序
1. 明確評估對象和范圍；
2. 鑒定評估合同；
3. 指導企業(yè)清查、填報資產(chǎn)，搜集準備資料；
4. 現(xiàn)場檢查核實、驗證資料；
5. 編制評估報告書；
6. 評估機構內(nèi)部審核檢驗評估報告書；
7. 評估機構將審定后正式的商標價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)。
（九）評估工作時間
評估工作時間分現(xiàn)場工作和編制評估報告兩部分：
1. 現(xiàn)場工作時間一般為3-5天左右；
2. 編制評估報告時間一般為15-25天左右。
（十）商標評估需要客戶提供的資料清單
1. 企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經(jīng)營現(xiàn)狀及預期狀況。經(jīng)營業(yè)績（特別是近五年），知名度與美譽度；
2. 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營概況：包括企業(yè)主要產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、產(chǎn)品和企業(yè)所獲榮譽、經(jīng)濟效益；
3. 企業(yè)體制、構成、管理水平、文化素質(zhì)；
4.商標概況：商標注冊的時間，商標的注冊地點、注冊號、保護內(nèi)容、使用范圍及商標的種類。有無其他商標（包括名稱），商標的法律訴訟情況，商標的知名度，商標有無參加有關的國際性公約、協(xié)定（附件說明）等。商標的文化、內(nèi)涵（漢字、拼音、圖形）及有無國際注冊；
5. 商標注冊有關的法律性證件，包括注冊證書、營業(yè)執(zhí)照；
6. 企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照；
7. 企業(yè)前五年的資產(chǎn)負債表、損益表；
8. 企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、出口歷史及展望；
9. 客戶的固定資產(chǎn)折舊方法、固定資產(chǎn)原值、固定資產(chǎn)凈值、固定資產(chǎn)技術改造計劃、固定資產(chǎn)預計殘值；
10. 客戶的經(jīng)營戰(zhàn)略（長期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長期規(guī)劃；
11. 客戶今后五年至十年財務數(shù)據(jù)預測，資料包括：
（1）銷售、生產(chǎn)預測；
（2）生產(chǎn)成本（制造成本、期間費用、管理費用、銷售費用、財務費用）預測；
（3）折舊及稅金；
（4）損益預測。
12. 國內(nèi)、國外同行也投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率；
13. 銷售（營業(yè)）稅金、銷售（經(jīng)營）成本、銷售（經(jīng)營）費用和利息支付（財務費用）占銷售（營業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢；折舊占銷售（經(jīng)營）成本的不列；
14. 營業(yè)外收入、營業(yè)外支出的項目及變化趨勢；
15. 企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤情況；
16. 今后五年各年新增投資，各年固定資產(chǎn)凈追加；
17. 企業(yè)發(fā)展受相關行業(yè)的影響；
18. 企業(yè)進出口許可證、專營權、生產(chǎn)許可證；
19. 企業(yè)的商標、專利權證書；
20. 購銷合同、合作協(xié)議、租約等；
21. 企業(yè)所持有無形資產(chǎn)的內(nèi)容、概況。
